2024年亚马逊宠物日大促销售额增长6.3%!这些类目增长明显

据外媒报道,2024年亚马逊宠物日大促当周,宠物用品类别销售额增长了6.3%。


据了解,亚马逊第三届宠物日于5月7日至8日面向所有消费者开放。虽然整体销售额出现了增长,但增长仅集中在几个细分类目中。数据显示,猫砂卫生品类销售额显著增长19.7%,狗床家具品类增长14.7%,猫粮品类增长13.3%,猫床家具品类增长12%。


2024年亚马逊宠物日大促销售额增长6.3%!这些类目增长明显


与此同时,品牌的表现与去年同期相比差异较大。与2023年宠物日相比,Amazon Basics宠物用品的收入增幅最大,但该品牌在宠物用品类目收入中的份额在过去一年内稳步下降。


除了Amazon Basics以外,许多品牌宠物日当周的收入增长超过50万美元,也有部分品牌的周度收入出现明显下降,这表明宠物日的整体收入增长在亚马逊宠物用品类目中并不普遍。


2024年亚马逊宠物日大促销售额增长6.3%!这些类目增长明显


值得注意的是,尽管与前一周平均水平相比,宠物日期间Frontline的付费广告投放SOV增幅最大,达到1.47%,但收入降幅也是所有研究品牌中最大的。过去一年里,该品牌在跳蚤/蜱虫药品类中的收入下降了64%,表明单靠广告运营的收效并不稳定,尤其是在宠物健康这类考虑因素较多的类目中。


2024年亚马逊宠物日大促销售额增长6.3%!这些类目增长明显


总体而言,宠物日销售情况表明,亚马逊尚未能完全蚕食宠物电商巨头Chewy的份额亚马逊在Prime Day、Big Deal Days和Turkey 5活动期间的宠物用品销售额都大大超过了宠物日。


由于宠物日期间的购物明显偏重于特定类别的产品,采取折扣或广告策略的品牌往往会看到截然不同的结果。在增加广告投入之前,消费者考虑因素较多的品牌应研究历史趋势,了解付费SOV的增加与收入、市场份额的变化之间的关系。